文 | 新立場Pro

在前面幾篇文章中，《新立場》已對目前由各大社交媒體構成的即時AI搜索用戶心智爭奪進行了分析，Deepseek放大文字內容的優勢，同時小紅書抖音對于視頻圖文內容的反向解構文字內容崛起。總而言之，即時AI搜索這一戰場目前主要圍繞內容形式解構以及用戶生態垂直性的進化展開布局。

而在社交媒體之外，其他已經入局AI搜索的角色，Chatbot類和文件管理類AI應用或平臺需要錨定的用戶心智也更加明顯——也許它們即時UGC信息的更新和儲備拼不過這些社交媒體平臺，但在即時專業內容的更新和儲備、文件解析、文件管理，Chatbot類和文件管理類等方面具有很大優勢。

隨著此前夸克推出“新夸克”：AI超級框+通義大模型，Kimi、豆包、元寶、夸克，這幾個角色已經構成了非即時AI搜索領域的主戰場。

而在這個戰場，一個即將爆發的趨勢是，在模型的長推理和多模態能力沒有明顯差異的前提下，非即時AI搜索將主要圍繞數據安全的用戶心智爭奪展開。在這其中，夸克由于其產品特性，反而是自身最需要數據安全用戶心智的角色，至于能否搶到則需要劃上一個問號。

另一方面，作為這場混戰中唯一一個在大語言模型大行其道之前，就已積累用戶生態的產品，夸克此前的產品慣性以及在阿里內部的位置可能比其他角色都要復雜，而這種復雜，從產品經理視角來看，或許是產品進一步高歌猛進最大的隱形阻礙。

夸克在AI搜索中的位置

夸克去年成績斐然，七麥AI應用下載量排行榜第一，超越勤懇做投放的豆包。但不可否認，夸克應該是占據了“老樹發新芽”的優勢，這種優勢本身今年開始會有代償，關于此點將在下文給出分析。

而在今年，隨著騰訊元寶上桌，老樹發新芽和投放的優勢都暫時沒能抵過DeepSeek+微信生態內容嫁接的沖擊。不同于微信接入DeepSeek以及抖音搜索都處于即時AI搜索領域，騰訊元寶則瞄向了夸克豆包kimi的牌桌。至此，BAT（字節阿里騰訊）三家，以及kimi作為獨角獸代表之一，各自的多端AI搜索產品已在廣大C端市場上桌。

就目前產品本身的設計而言，四家各有優勢和劣勢。

去年獨角獸里To C脫穎而出的Kimi不管是手機端或網頁端的UI設計還是產品邏輯，相比起其他同類型產品都更具有Z世代風格，且定位于學習辦公場景的AI式信息鏈接，目標用戶為懂得確認信源不依賴AI咀嚼信息的人群。不過Kimi作為獨角獸，優勢也僅限于高效凝練的產品思維和年輕的用戶生態，在信息渠道和產品生態上勢單力薄。

去年下載量第二的豆包則更接近AI搜索+AI智能體+多模態AIGC工具的集合體。盡管豆包現在的產品形態不算太有側重的切入點和獨特的用戶心智，但由于背靠整個抖音系產品的用戶生態，以及抖音自身的投放基因，其仍有時間繼續探索理清產品邏輯和抖音生態的關系。

今年剛上桌的騰訊元寶算得上這四者當中產品形態最初級的，倒是尚且可以用“微信式簡潔”掩蓋大力投放之下，產品層面探索還未深入的齟齬。不過據社交媒體用戶爆料，給元寶提的產品需求Pony馬回復稱有些已在“排期”，目前確實能十分清晰感受到元寶的功能正在加速迭代。

夸克作為大模型時代前的產品早已積累了相當體量的用戶生態，產品形態本就是瀏覽器+網盤的集合體，產品邏輯完成度較高，近期更新AI超級框并搭載通義大模型算得上如虎添翼。然而正因為夸克同時具有“網盤”特性，手握大量用戶文件，相比起前三者，“數據安全”的用戶心智建設對于夸克來說是最重要的。

盡管對于夸克來說，用戶存儲在網盤里的文件跟AI搜索時產生的互動文件是兩碼事，然而對于用戶來說卻構成了整體的“數據安全”用戶心智。

夸克的數據安全與相關協議

事實上，在此前的UGC時代，由于UGC信息的高即時性高互動性高度個性化，UGC平臺的用戶也許確實愿意讓渡一部分數據權限給到平臺以換取便捷的“沖浪”體驗，然而夸克元寶此類非即時AI搜索用戶心智中并沒有“高即時性”和“高互動性”、甚至也沒有“垂直用戶生態”，此類平臺的用戶協議不適合參考社交媒體的用戶協議框架。

而互聯網宏觀層面以及AI搜索這一領域，近期都有相關事件表明廣大用戶也確實越來越在意數據安全。

不僅僅是近期相關熱門事件推動廣大互聯網用戶對于數據安全的看法徹底更新，此前騰訊元寶已面臨過用戶數據相關協議的輿論風波，騰訊張軍特意回復稱：“我們立刻改正，（騰訊元寶）新增的數據開關默認關閉，輸入輸出內容都不會用于模型優化。”

（圖源：元寶應用數據管理設置界面）

“默認關閉”事實上對于用戶來說是一個含金量相當高的決策，這也是騰訊元寶產品形態處于初期的好處，沒有太多過往產品積累的顧慮，可以完全根據當下廣大用戶的需求來設計底層的用戶協議。

而當我們打開夸克，在3月18日剛更新3月25日生效的《夸克基本功能隱私政策》中的相關原文是：

“在經安全加密技術處理嚴格去標識化且無法重新識別特定個人的前提下，我們可能會將您的部分輸入數據、使用信息以及其他信息用于機器學習、算法模型訓練或其他數據分析和挖掘處理，以更好地改進我們的模型效果、提升產品體驗以及輔助商業決策分析。”

如果用戶不希望此類情況發生，需要主動聯系夸克來撤回。也就是說，與元寶不同，夸克默認開啟用戶部分輸入數據用于模型訓練，且撤銷步驟需要走特定方式聯系通道。

圖源：《夸克基本功能隱私政策》截圖

其中，夸克特意強調做了“嚴格去標識化且無法重新識別特定個人”的安全加密處理，但事實上對于用戶輸入的內容而言，此舉僅僅只是降低了隱私泄露的風險，而用戶如果對自己輸入內容具有相關著作權等類型的版權且未公開發表，此協議內容仍有風險。

當然，AI應用模型優化與用戶著作權內容權益的磨合，主戰場并未在夸克，而是在諸如豆包、小說軟件等AIGC領域。

夸克在阿里及中文互聯網發展的位置

正如上文所說，從去年開始到目前為止，夸克結合AI是占據了“老樹發新芽”的優勢，這種優勢本身今年開始會有代償。

而在數據相關的協議政策方面，這種作為“老樹”的“代償”初顯：元寶可以默認關閉數據開關，但夸克找不到同類型同樣描述的按鈕，僅有廣告、個性化推薦等按鈕且默認開啟。

事實上，同樣作為AI搜索產品，這樣的用戶數據參與優化默認開啟和關閉的差異，跟元寶和夸克所在的母公司騰訊阿里的在AI時代的產品矩陣現狀有關。

元寶還有微信生態可以依靠，而微信生態作為目前最大的C端流量入口之一，最不缺的就是相關數據，另外微信內的AI搜索入口也可以視為元寶在微信內的分身，元寶自己默認不收集用戶數據用于模型優化利大于弊。

而夸克本身就是阿里系目前AI to C中最大的流量入口，在通義app自身還未完善成長的情況下，夸克承擔著阿里主要的AI to C任務，默認開啟部分用戶輸入或行為數據參與優化才是合適的選擇。

事實上作為大廠，阿里的數據安全體系自然不會有太大問題，尤其此前蘋果選擇了阿里作為其在中國的人工智能合作伙伴，而蘋果在數據安全方面的背書地位毋庸置疑。

但筆者認為，時代正在變化，夸克當下這樣的產品設計選擇，依然需要根據此后廣大互聯網用戶對于數據安全日益迫切的需求來進行調整。

也許在此前，是否接受所有cookie（平臺定下的數據收集框架）參與平臺優化算不上一個太值得討論的問題。并且此前中文互聯網產品很少有cookie按鈕這一產物，取而代之的是用戶進入應用登錄時登錄按鈕附近的幾行小字所涵蓋的所有用戶協議隱私政策等名字。用戶點開仔細閱讀的概率微乎其微，并且大概率也沒有僅接受基本協議這樣的選擇。

然而，由于此前中文互聯網的生態特性留下的一些“代償”，結合當下中文互聯網AI高歌猛進，中文“曲奇”仍有意義繼續探索，要走的路也遠沒有現在那么簡單。

目前歐盟已推出相關AI法案，其中就涉及到數據使用相關的規范框架，而夸克目前cookie的選擇自然也并非只有其自身和阿里作用力。

不過由于夸克的上述特性（文件存儲功能所需的用戶心智，AI搜索功能的數據收集相關協議，夸克在阿里中的位置），夸克的cookie變化，會成為一個中文互聯網cookie進化的有效觀察窗口。