近期，一組名為“快C我啊?用力?嗯?輕一點(diǎn)文案”的推廣內(nèi)容突然席卷各大社交平臺(tái)。短短三天內(nèi)，相關(guān)話題閱讀量突破8億，評(píng)論區(qū)秒變“大型破防現(xiàn)場(chǎng)”。有網(wǎng)友調(diào)侃：“地鐵上看完差點(diǎn)坐過站，這文案怎么敢這么寫？”

據(jù)觀察，該系列文案最初出現(xiàn)在某新銳美妝品牌的互動(dòng)廣告中。視頻通過夸張的鏡頭語言和沉浸式音效，模擬用戶使用產(chǎn)品時(shí)的“極致體驗(yàn)”。品牌方巧妙利用語氣詞的節(jié)奏感，將“快C我啊”與產(chǎn)品快吸收特性綁定，而“用力”“輕一點(diǎn)”則暗喻使用手法差異帶來的效果對(duì)比。

廣告心理學(xué)專家指出，這類文案成功擊中了Z世代消費(fèi)者的兩大神經(jīng)：一是碎片化時(shí)代對(duì)強(qiáng)記憶點(diǎn)內(nèi)容的本能追逐，二是年輕群體對(duì)“正經(jīng)產(chǎn)品不正經(jīng)說”敘事方式的天然好感。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，已有37個(gè)品牌連夜修改Q4營銷方案，試圖復(fù)制這種“危險(xiǎn)又迷人的傳播模式”。

不過爭(zhēng)議聲也隨之而來。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種“聽覺聯(lián)想式營銷”存在誤導(dǎo)嫌疑，更有家長投訴孩子突然在餐桌上模仿相關(guān)臺(tái)詞。面對(duì)質(zhì)疑，品牌方緊急上線“科普向”解讀視頻，用實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)證明“快C”實(shí)為產(chǎn)品成分C20的昵稱，試圖在熱度與尺度間尋找平衡支點(diǎn)。

這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播背后，折射出新媒體環(huán)境下營銷邏輯的質(zhì)變。當(dāng)傳統(tǒng)廣告語逐漸失效，敢“玩梗”、會(huì)“造梗”正在成為品牌出圈的新密碼。不過如何在撩動(dòng)用戶神經(jīng)的同時(shí)守住底線，仍是所有操盤手必須面對(duì)的終極考題。